时间：2022-05-12浏览：2216
2022年5月10日国际商学院举办了本学期第一场学术讲座，本次报告由我校特聘教授、会计金融系系主任罗正英主持，邀请到了苏州大学东吴商学院电子商务系副教授王丹萍，她博士毕业于上海财经大学，曾在中欧国际工商学院任院长研究助理，在电子商务专业领域有着丰富的理论与实践经验。本次报告采用线上形式，国际商学院、人文与社会科学学院全体教师参加了本次学术讲座。
目前越来越多的企业已经充分认识到，在以计算机、通信、网络为代表的信息产业快速发展的时代，实现电子商务是企业能够在愈演愈烈的全球化市场竞争中得以生存、发展的必由之路。电子商务不仅对于传统企业的管理，如计划、组织和控制产生了影响，而且对于企业的研究开发、采购、生产、加工、制造、存储、销售以及客户服务也产生了巨大的影响。王丹萍教授以“电子商务研究与实践前沿”为主题，分别从传统的电子商务研究与实践、数字经济年代的电子商务研究与实践两方面展开。王教授强调技术架构、商业模式、市场营销、管理流程构成了电子商务的四方模型，在技术架构上使用电商交易的意愿受到其感知有用性和感知易用性的影响；采用电商交易的行为受到绩效预期、努力预期、社会影响以及便利条件等因素的影响；采用电商这种创新交易模式受到电子商务的相对优势、复杂性和兼容性的影响。
王教授还以“为何《纸牌屋》风靡全球？”为案例为老师们深度分析了电子商务中的价值来源；以“挑挑小面的多次商业模式创新”为案例为老师们讲解采取适当多的渠道类型，通过渠道间的高度整合协同来满足消费者在购物各个阶段的综合体验需求，实现全渠道零售。
现如今，以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力量，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高社会经济的数字化、网络化、智能化水平，加速了重构经济发展与治理模式的新经济形态，使得电子商务的四方模型发生了改变。王教授强调，数字技术改变了消费者的消费预期和行为，改变了竞争格局，使得数据成为了新的生产要素。在电子商务研究的未来发展趋势中，需要老师们关注四方模型中的内容仍然是电子商务未来研究的主要关注领域；电子商务的研究将更多地融入新技术、新经济形态的内容，实现其内涵和外延的拓展；电子商务的研究将更多地体现学科交叉与融合等方面。在电子商务的实践发展趋势下，电子商务将成为创新创业实践的主要阵地；企业将在电商经营过程中实现与新技术、新组织形态、新商业模式的融合，从而激发出更多的创新；价值创造仍是电子商务的基本目标。
通过本次学术讲座，老师们受益匪浅，纷纷表示讲座内容干货满满，观点鲜明，针对性强，既有很高的理论水平，又具有很强的实践指导意义，不仅对老师们科研创新能力的提升起到了积极的促进作用，而且对我院电子商务专业的发展也具有很好的指导意义。
（国际商学院 王东生）
